diseño de packaging: 3 mandamientos fundamentales

El diseño de packaging es fundamental para las marcas, tanto del envase como del embalaje. Ya sea en el lineal o en el entorno e-commerce, el packaging se ha convertido en el elemento para diferenciarse, destacar y fidelizar al consumidor.

Se acercan las fechas de mayor consumo, pero, esta vez, con un panorama nuevo debido a la pandemia por la Covid-19 y por tanto, con un consumidor que ha cambiado de hábitos. El Black Friday y el Cyber Monday – aunque podríamos empezar a acuñar el término “Black Month”- son el interludio de las compras navideñas desde hace años y eso no ha cambiado. Lo que los consumidores sí han transformado es su forma de comprar dando paso al auge del canal e-commerce. Es por eso por lo que el 64% de las principales empresas mundiales ya están invirtiendo en experiencias de comercio online, según un reciente estudio de la consultora Accentur.

Primer mandamiento del diseño de packaging: una plantilla original: El packaging, a ojos del consumidor, el envase es el reflejo del producto. Una plantilla de packaging original diferencia una marca de otra, convirtiendo el unboxing en una experiencia para el usuario.

Por todo esto, es necesario idear un envase y embalaje originales y personalizados, que aporten valor a la experiencia y reflejen a la perfección los valores de la marca, sin olvidar la sostenibilidad ecológica

El packaging se divide en Packaging de Cartón Corrugado para embalaje o productos de grandes dimensiones -soportan hasta 12kg de peso-, y Packaging Folding Carton para envases primarios. Entre las múltiples plantillas, es posible encontrar la que mejor se adapte al producto desde packaging estándar o packaging especial para bebidas y alimentación, pasando por cajas para envíos, packaging personalizado.  

Plantillas de packaging para los regalos de Navidad
Esta caja hexagonal con tapa de la sección de cajas promocionales de packaging de cartón corrugado es una excelente opción para los regalos de empresa navideños, o para ofrecer un embalaje especial a los clientes.

 
Caja de la sección de Cajas promocionales de packaging de cartón corrugado de

Plantillas de packaging para botellas
El sector de bebidas tiene dos vendedores infalibles: la etiqueta y el packaging. Una realidad es que la mayoría de los consumidores escoge un vino por el diseño de la etiqueta que, además, determina la calidad y el precio justo a pagar. A partir de ahí, todo lo que se sume, es un punto diferenciador para la marca como puede ser la aplicación de acabados especiales o una caja para vino, uno de los regalos navideños estrella. Sin duda, la caja para botellas de vino, es un must que cualquier bodega debe ofrecer a sus clientes ya sea en el lineal para ocasiones especiales o en su tienda online. 



Caja de vino Packaging para botellas de cartón corrugado

Segundo mandamiento del diseño de packaging: sostenibilidad
La pandemia por coronavirus ha acentuado muchos de los requisitos que los consumidores ya exigían a las marcas, entre ellos, el respeto por el medio ambiente y la sostenibilidad del packaging. Según el último estudio de AECOC Shopperview, el 78% de los consumidores consideran la sostenibilidad un aspecto importante. Y tras la pandemia, un 23% de estos le da más importancia aún a comprar marcas y productos que sean responsables a nivel social y medioambiental. 

Asimismo, el 80% de los soportes de folding carton disponen de sello de sostenibilidad FSC que garantiza una gestión forestal responsable con el medio ambiente y que podrás incluir en el diseño del packaging. 
 
Diseño de packaging para marcas éticas y sostenibles 
En este contexto, están proliferando muchas pequeñas empresas con un branding que respira ética social y sostenibilidad. Estas marcas tienen su propio target con consumidores fieles y comprometidos que apoyan a este tipo de empresas independientes y que abarcan todo tipo de sectores: cosmética, alimentación eco, librería, moda, decoración… Este maletín de cartón corrugado con asa está pensado para los envíos una supuesta juguetería independiente con modelo e-commerce.  

diseño de packaging cosmetica

Maletín con asa de la sección de Carpetas y Maletines de cartón corrugado.

Diseño de packaging para e-commerces de ropa
La pandemia también ha transformado a los fashion victim. Según una encuesta de AFCO, los consumidores online de moda y complementos demandan embalajes más sostenibles. Desde el inicio de la pandemia, el 41 % de los clientes online de moda y complementos ha adoptado hábitos más sostenibles de compra. El estudio indica también que el 25 % de los consumidores de moda y complementos ha investigado a un negocio e-commerce para valorar su nivel de sostenibilidad; el 35 % de los consumidores de moda y complementos declaró que no compraría online a una empresa de moda si supiera que su embalaje no es sostenible; y el 23 % de los encuestados ha vuelto a comprar una marca de ropa basándose en sus indicativos de sostenibilidad.

La sostenibilidad del embalaje no solo se basa en un soporte reciclable, también es necesario atender a las dimensiones de la caja. Es necesario disponer de varias tallas para que el packaging se ajuste lo máximo posible al producto, sin que sea necesario incluir relleno para solventar este aspecto

Esta caja automontable con asas está diseñada para un e-commerce de moda y está disponible en tres tallas diferentes para que se ajusten a una diversidad de productos y envíos. Las plantillas de packaging que se elijan deben permitir a las marcas cuidar cada detalle de su envío con mensajes interiores o elementos extra que hagan más especial el unboxing como es el caso de este mensaje interior al abrir la caja, incluir una pequeña etiqueta de la marca para envolver el producto o un poco de confeti que hará sonreír al cliente online y diferenciará a la marca más aún. 

cg: El unboxing el gran aliado

Detalle de la experiencia unboxing.

Tercer mandamiento del packaging: la experiencia unboxing
Ofrecer una experiencia al consumidor online es algo que resuena desde hace años y que las marcas han ido poniendo en práctica poco a poco. Hemos visto en otras ocasiones la importancia del packaging en la experiencia e-commerce , pero la pandemia por coronavirus ha fomentado aún más la competitividad entre los negocios online. 

Plantillas de packaging personalizables 
Una de las maneras de potenciar la experiencia e-commerce y fidelizar al cliente online es mediante la personalización del packaging, a través de mensajes, descuentos a medida o diseños exclusivos. Además, si se le brinda un packaging reutilizable como esta carpeta con velcro de cartón corrugado que se ha impreso para un ficticio e-commerce de librerías, conseguiremos un cliente fidelizado. 

Neurodiseño para packaging sensorial
El envase es el primer contacto físico con una marca para una experiencia positiva, antes de descubrir el producto. Por eso debe potenciarse lo máximo posible utilizando su diseño para estimular la emoción, la atención y la memoria de los consumidores. ¿Cómo? Conoce al target al que se dirige la marca y ten en cuenta que los pequeños detalles cuentan, y mucho: idea una serie de cajas a abrir hasta descubrir el producto, incluye mensajes, elementos sorpresa o aplica acabados con relieve como se ha realizado en este conjunto de packaging para joyería. 

Se trata de la caja con tapa y cuna junto a la caja estándar, ambas de la sección de packaging folding cartón . La caja con tapa y cuna está impresa con detalles estampados en oro en dimensión 2D, y personalizada con un mensaje navideño para los envíos de estas fechas. De esta manera, se ha ideado un unboxing muy especial hasta descubrir el regalo. 

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